典型文献
营销投入与产品创新扩散研究——以我国医药上市公司为例
文献摘要：
医药市场的特殊之处在于决策者和使用者的不一致.基于我国医药上市公司的实证分析,将营销投入引入了Bass模型,开发了GBM离散形式模型来检验营销投入对处方和非处方(OTC)市场中药品扩散的影响.结果 发现,随着处方药和OTC市场的营销投入增加,累计营销投入对销售增长的积极影响逐渐减少;处方药市场的创新系数和模仿系数均大于OTC市场;营销投入对处方药市场中药品扩散的影响大于OTC市场.上述结论表明,在处方和OTC市场上,营销投入对销售的增长效应遵循收益递减规律;处方药市场的创新和模仿效应都大于OTC市场.
文献关键词：
营销投入;药品扩散;GBM模型;医药市场
中图分类号：
作者姓名：
徐洪波;钱晓燕
作者机构：
南京工业职业技术大学, 江苏 南京 210023
文献出处：
引用格式：
[1]徐洪波;钱晓燕-.营销投入与产品创新扩散研究——以我国医药上市公司为例)[J].中国市场,2022(32):143-145
A类：
形式模型,药品扩散
B类：
营销投入,产品创新,创新扩散,医药上市公司,医药市场,决策者,Bass,GBM,OTC,处方药,增长效应,仿效
AB值：
0.169817
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