典型文献
新媒体时代品牌传播娱乐化探析——以中国本土茶饮品牌蜜雪冰城为例
文献摘要：
20世纪90年代,美国金融学家沃尔夫最早提出了"娱乐经济"的概念,自此"娱乐化"开始渗透至各个行业,品牌传播也不例外.文章研究以新近的中国本土茶饮品牌蜜雪冰城为例,对新媒体时代下的品牌传播娱乐化现象进行探讨,以期挖掘蜜雪冰城火爆的根本原因,最后再结合传播学界麦克卢汉"媒介即讯息"的理论,对蜜雪冰城该如何规避可能面临的困境与风险提出看法与建议.
文献关键词：
新媒体;品牌传播;娱乐化;蜜雪冰城
中图分类号：
作者姓名：
吴雅清
作者机构：
福建师范大学传播学院
文献出处：
引用格式：
[1]吴雅清-.新媒体时代品牌传播娱乐化探析——以中国本土茶饮品牌蜜雪冰城为例)[J].声屏世界,2022(18):87-89
A类：
B类：
新媒体时代,时代品牌,品牌传播,娱乐化,国本,饮品,蜜雪冰城,金融学,沃尔夫,自此,新近,火爆,传播学,麦克卢汉,讯息,能面
AB值：
0.255398
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