典型文献
微电影广告情感营销的多模态隐喻分析——以欧派《寻脸启示》为例
文献摘要：
随着多媒体技术的发展,品牌传播具有了典型的多模态属性,微电影广告成为品牌情感营销的重要方式之一.在感性消费时代,情感营销能与消费者建立有效的情感沟通桥梁,使其产生情感体验,进而输出品牌的文化价值观,提升品牌市场竞争力.基于此,文章依据多模态隐喻理论,采用路径图示模式为分析框架,以欧派的微电影广告《寻脸启示》为例,探究微电影广告中关于情感营销的内容建构和情感认同机制,旨在为相关内容创作实践和研究提供有效的参考建议.研究发现,微电影广告运用多模态间的互补协同,以品牌形象的拟人化、符号隐喻的具象化和表现风格的统一化进行内容建构,触发消费者的情感认知,强化情感记忆,从而产生情感认同的作用机制.
文献关键词：
微电影广告;情感营销;多模态隐喻;内容建构;情感认同
中图分类号：
作者姓名：
王彪;王新惠
作者机构：
北京工商大学,北京 100048
文献出处：
引用格式：
[1]王彪;王新惠-.微电影广告情感营销的多模态隐喻分析——以欧派《寻脸启示》为例)[J].新闻研究导刊,2022(15):27-29
A类：
B类：
微电影广告,情感营销,隐喻分析,多媒体技术,品牌传播,告成,消费时代,情感沟通,沟通桥梁,情感体验,输出品,文化价值观,市场竞争力,多模态隐喻理论,路径图,图示,内容建构,情感认同,认同机制,内容创作,创作实践,参考建议,品牌形象,拟人化,符号隐喻,具象化,表现风格,统一化,情感认知,情感记忆
AB值：
0.319889
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