典型文献
基于逻辑化的汽车商品概念构筑
文献摘要：
汽车的商品概念构筑处于商品规划流程最前端,基本决定了商品价值点和开发大方向.为了避免从业者陷入按主观意愿进行商品概念决策的误区,提出一种基于逻辑化和定量化的新车商品概念推导方法.通过从市场表象到需求根源的探索,从市场现状到未来市场的预测,以及宏观市场下本品车型的历史销售表现整理,推导出未来市场中的顾客群结构和商品需求.在此基础上,结合各细分用户群规模的定量预测锁定目标顾客,构筑出迎合顾客诉求的新车卖点和商品概念假想,并作市场调查验证.整体上,该方法将顾客需求逻辑贯穿于商品概念构筑过程中,有利于打造畅销车型的商品力.同时,对于工作步骤和引用数据也作了具体说明,便于理解实践.
文献关键词：
商品概念;商品规划;汽车营销;顾客需求
中图分类号：
作者姓名：
高文超
作者机构：
广汽丰田汽车有限公司,广东 广州 511455
文献出处：
引用格式：
[1]高文超-.基于逻辑化的汽车商品概念构筑)[J].汽车实用技术,2022(20):177-180
A类：
商品规划
B类：
车商,商品概念,规划流程,最前,价值点,大方向,行商,定量化,新车,推导方法,表象,求根,市场现状,未来市场,场下,本品,车型,顾客群,分用,用户群,定量预测,锁定目标,出迎,迎合,卖点,假想,市场调查,查验,顾客需求,需求逻辑,畅销车,汽车营销
AB值：
0.433995
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