典型文献
基于BSC理论的企业营销绩效评价体系设计
文献摘要：
文章从当前我国企业营销绩效评价现状出发,探究企业营销绩效评价存在的三大困境,即过于强调短期经济效益、未充分考虑市场竞争、未充分重视消费者需求.在此基础上,依据平衡计分卡(BSC)理论,从学习、流程、顾客与财务四个维度提出企业营销绩效评价优化思路,构建兼顾非财务指标和财务指标的企业营销绩效评价体系,并以通航制造类企业为例分析评价指标体系的具体应用,提出确保绩效评价体系有效应用的建议.
文献关键词：
BSC;营销绩效评价;体系设计
中图分类号：
作者姓名：
任书娟
作者机构：
黄淮学院国际教育学院 河南 驻马店 463000
文献出处：
引用格式：
[1]任书娟-.基于BSC理论的企业营销绩效评价体系设计)[J].财会通讯,2022(14):119-122
A类：
B类：
BSC,企业营销,营销绩效评价,绩效评价体系,体系设计,我国企业,评价现状,消费者需求,平衡计分卡,顾客,评价优化,优化思路,非财务指标,通航,制造类企业,有效应用
AB值：
0.235422
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