典型文献
基于区块链技术的实体商户分散式自主营销网络模式构建研究
文献摘要：
近年来,随着平台经济快速发展,平台独大格局初步成型,实体商户在借助平台加速发展的同时,商业中心化特征日趋明显,中小微实体商户正面临发展的结构性问题.本文分析了我国实体商户在平台经济下市场营销的现状与问题,提出构建基于区块链技术的实体商户分散式自主营销网络模型,为中小微企业自主营销、创新发展提供新思路.本文主要利用区块链技术特性,解决实体商户在高费率下的过度营销、只见竞争不见合作的零和博弈、规模经济下的浅层营销等平台市场营销问题,其网络模型特点包括:在分散实体商户间建立点对点自主营销网络,缓解营销内卷;利用共识协议,整合多平台竞合生态,避免平台强制"二选一"现象;利用交易协议,建立产品(服务)价值传递模型,实现价值流量运营;利用分布式账本,建立分布式清算机制,实现营销合作的多方权益分配等.
文献关键词：
平台经济;自主营销;区块链;过度营销
中图分类号：
作者姓名：
黄锐;余肖;刘丹萍;黄梅
作者机构：
西华大学国际经济与管理研究院;成都雨链科技有限公司 四川成都 610094;西华大学管理学院 四川成都 610039
文献出处：
引用格式：
[1]黄锐;余肖;刘丹萍;黄梅-.基于区块链技术的实体商户分散式自主营销网络模式构建研究)[J].商业经济研究,2022(19):52-56
A类：
B类：
基于区块链技术,体商,商户,分散式,自主营销,营销网络,网络模式,模式构建,平台经济,台独,独大,大格局,加速发展,商业中心,结构性问题,下市,市场营销,现状与问题,中小微企业,技术特性,费率,过度营销,只见,不见,零和博弈,规模经济,平台市场,营销问题,模型特点,点对点,内卷,共识协议,多平台,竞合生态,二选一,交易协议,价值传递,传递模型,实现价值,价值流,分布式账本,清算,权益分配
AB值：
0.404163
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
