典型文献
品牌公益营销中微博舆情引导机制研究——基于鸿星尔克微博舆情大数据分析
文献摘要：
本研究采取Python中TF-IDF特征提取方法提取"鸿星尔克"事件中的微博内容在舆情各阶段的热点,通过舆情热点与鸿星尔克舆情引导行为的分析得出品牌公益营销微博舆情引导机制.研究发现:舆情潜伏期,品牌需要陈述清晰的公益信息;舆情爆发期,品牌可根据网络热点与消费者沟通,同时拟人化、故事化地建立品牌与公益内容的契合度,与消费者进行情感沟通;舆情衰退期,品牌需要兼顾网络舆情信息生态链中的其他事件,不过分占用公共流量.
文献关键词：
公益营销;品牌传播;微博营销;企业舆情;鸿星尔克
中图分类号：
作者姓名：
廖秉宜;狄鹤仙;温有为
作者机构：
武汉大学新闻与传播学院
文献出处：
引用格式：
[1]廖秉宜;狄鹤仙;温有为-.品牌公益营销中微博舆情引导机制研究——基于鸿星尔克微博舆情大数据分析)[J].全球传媒学刊,2022(06):102-116
A类：
B类：
公益营销,微博舆情,舆情引导,引导机制,鸿星尔克,舆情大数据,Python,TF,IDF,舆情热点,导行,出品,潜伏期,陈述,益信,网络热点,拟人化,故事化,契合度,情感沟通,衰退期,网络舆情信息,信息生态链,分占,品牌传播,微博营销,企业舆情
AB值：
0.37948
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
