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绿色包装与广告诉求对绿色购买意愿的影响
文献摘要：
随着消费者环保意识增强,绿色营销得到重视,绿色包装是其中重要部分.本文研究了绿色包装和广告诉求对消费者绿色购买意愿的联合影响机制,并以饮料瓶瓶贴环保程度高低来代表包装绿色程度高低.实证研究结果表明:绿色包装和绿色广告诉求,都会激发消费者绿色购买意愿.绿色包装和绿色广告诉求对消费者绿色购买意愿的影响存在交互效应,即环保程度高的绿色包装产品,采用绿色广告诉求促进消费者绿色购买意愿作用更强,采用非绿色广告诉求促进作用更弱.
文献关键词：
绿色包装;广告诉求;绿色购买意愿;饮料瓶瓶贴
中图分类号：
作者姓名：
张蔚鴒;梁嘉烨;李萌萌
作者机构：
广州商学院管理学院,广东 广州 511363;上海乐芙兰电子商务有限公司广州分公司,广东 广州 510630
文献出处：
引用格式：
[1]张蔚鴒;梁嘉烨;李萌萌-.绿色包装与广告诉求对绿色购买意愿的影响)[J].绿色包装,2022(09):51-55
A类：
饮料瓶瓶贴
B类：
绿色包装,绿色购买意愿,消费者环保意识,绿色营销,销得,联合影响,绿色广告诉求,交互效应,包装产品,促进消费,更弱
AB值：
0.138962
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