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新冠疫情后电商大促活动效应及消费者行为偏好研究
文献摘要：
新冠肺炎疫情的暴发使得居民线下消费锐减,居民对于网络购物的依赖与日俱增,进一步促进了网购市场的蓬勃发展.2020年,大型电商促销活动天猫"双十一"的销售额高达4982亿元,其所蕴含的消费信息探索价值不言而喻.本文首先通过程序语言Python编辑建立爬虫脚本,挖掘2020年淘宝"双十一"活动当日的销售数据,从零售商维度分析及可视化呈现疫情后电商大促的活动效应;随后,选取购买力较强的大学生群体为研究对象,基于联合分析法调研活动期间大学生网购的行为属性及偏好特征,从消费者维度分析并总结大学生期望效用最大的网购行为属性组合.研究结论将为电商卖家制定优质促销方案、用户线上消费行为决策提供数据参考和科学依据.
文献关键词：
新冠疫情;电商大促;活动效应;大学生网购;行为偏好
中图分类号：
作者姓名：
程旖婕;林静;韦林辉;韩世锋
作者机构：
莆田学院商学院;莆田学院分类分层次管理研究所;莆田学院管理学院 福建莆田 351100
文献出处：
引用格式：
[1]程旖婕;林静;韦林辉;韩世锋-.新冠疫情后电商大促活动效应及消费者行为偏好研究)[J].时代经贸,2022(06):20-25
A类：
B类：
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AB值：
0.473446
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