典型文献
电商直播视域下主播特质对粉丝购买意愿的影响研究
文献摘要：
电商直播以实时互动性、社群性、趣味性、营销定位精准性等特征,成为还原线下店铺场景、提高商业转化率的互联网经济新业态.以电商直播平台主播为研究对象,探究其产品涉入度、可信度、个性化、互动性、创新性等特质对粉丝产品卷入度、感知价值、购买意愿的作用机理.运用SPSS25.0和AMOS25.0软件对调研数据进行描述性统计分析、信度分析、效度分析、内在质量分析、路径分析,验证主播特质与粉丝购买意愿之间的关系.促进电商直播业可持续发展,应提升主播外在形象与内在综合素质,强化与粉丝间的依赖认同;洞悉粉丝价值需求,应促进直播流量向真实流量转化;应保证产品质量,延长主播"带货"生命周期.
文献关键词：
电商直播;主播特质;粉丝经济;购买意愿
中图分类号：
作者姓名：
王晓宇;黄铭;邱少华
作者机构：
淮南师范学院 经济与管理学院,安徽 淮南 232038
文献出处：
引用格式：
[1]王晓宇;黄铭;邱少华-.电商直播视域下主播特质对粉丝购买意愿的影响研究)[J].新乡学院学报,2022(04):14-19
A类：
B类：
主播特质,购买意愿,实时互动,互动性,社群,群性,趣味性,精准性,下店,店铺,互联网经济,经济新业态,电商直播平台,产品涉入度,可信度,产品卷入度,感知价值,SPSS25,AMOS25,调研数据,描述性统计分析,信度分析,效度分析,内在质量,质量分析,洞悉,流量转化,带货,粉丝经济
AB值：
0.367769
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