典型文献
直播电商模式下水果产品消费者重购意愿研究
文献摘要：
直播购物作为一种新业态快速崛起,逐步成为粉丝经济的重要形式之一.在网络直播的推动下,实现了手机变农具、直播变农活、果品变网货、果农变网红的巨大转变,一个新的农产品时代正式到来.因此,为研究"直播+电商"模式下消费者对水果产品的重购意愿,选取网红特质、平台设计及产品质量作为外生变量,消费者信任作为中间变量,建立相关模型,通过SmartPLS软件进行数据分析.实证结果表明:网红特质、平台设计、产品质量能够显著影响重购意愿和消费者信任,网红特质和产品质量能够通过消费者信任间接正向影响重购意愿.基于实证结果,提出要不断强化主播网红特质、持续优化水果产品质量及优化直播平台操作设计三点建议,一定程度上拓展了直播消费领域,丰富了消费者信任相关研究,对企业管理具有一定参考价值.
文献关键词：
"直播+电商";消费者信任;中介效应;PLS-SEM;水果
中图分类号：
作者姓名：
黄娅碰
作者机构：
泉州医学高等专科学校 药学院,福建 泉州 362011
文献出处：
引用格式：
[1]黄娅碰-.直播电商模式下水果产品消费者重购意愿研究)[J].武夷学院学报,2022(11):35-41
A类：
B类：
直播电商,电商模式,水果,消费者重购意愿,直播购物,粉丝经济,网络直播,机变,农具,农活,果品,果农,网红特质,平台设计,外生变量,消费者信任,中间变量,相关模型,SmartPLS,基于实证,主播,持续优化,直播平台
AB值：
0.315496
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