典型文献
自主服装品牌布局轻定制体验营销战略研究——以中高端自主内衣品牌为例
文献摘要：
与外穿服装相比,目前国内外有关内衣品牌云上轻定制与体验营销相结合的研究十分薄弱.在对服装轻定制和体验营销进行模式梳理的基础上,分别对内部优势与劣势、外部机会与挑战进行了可行性态势分析.认为在一般性技术手段趋同的产业模式下,中高端内衣自主品牌实施云上轻定制体验营销战略的核心竞争力应回归产品研发本身.提出应集高品质、多功能、个性化需求为一体,围绕服装材料性能迭代、大健康理念产品力与附加值提升、国潮文化消费价值认同三大方向重点打造优势特色板块.充分发挥中高端内衣自主品牌的引领带动作用,以期实现我国内衣产业的跨越式发展.
文献关键词：
轻定制;体验营销;核心竞争力;服装材料;大健康;国潮
中图分类号：
作者姓名：
刘力;毛縯韬;曲义
作者机构：
安徽三联学院动漫与数字艺术学院,安徽合肥,230601;宿州学院美术与设计学院,安徽宿州,234000
文献出处：
引用格式：
[1]刘力;毛縯韬;曲义-.自主服装品牌布局轻定制体验营销战略研究——以中高端自主内衣品牌为例)[J].宿州学院学报,2022(05):36-40
A类：
轻定制
B类：
服装品牌,体验营销,营销战略,战略研究,内衣,装相,部优,优势与劣势,机会与挑战,性态,态势分析,一般性,趋同,产业模式,自主品牌,产品研发,个性化需求,服装材料,材料性能,大健康,健康理念,产品力,国潮文化,文化消费,消费价值,价值认同,大方向,方向重点,优势特色,特色板块,引领带动,带动作用,跨越式发展
AB值：
0.36892
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