典型文献
基于电商平台的供应链广告决策和分销模式研究
文献摘要：
本文建立包含一个制造商和一个电商平台的序贯博弈模型,讨论分销模式对供应链成员广告决策和收益的影响.电商平台中存在两种分销模式:批发模式下制造商将产品卖给平台,平台再进行零售;平台模式下制造商通过平台直接销售产品.另外,制造商和平台都可以选择是否参与广告活动并决定各自的广告投入.研究发现:两种分销模式下供应链成员都应参与广告活动;与批发模式相比,平台模式下制造商广告投入增加而平台广告投入降低.平台佣金率增加一定减小制造商的收益,但只有当制造商的广告效果或平台佣金率较小时,才会增加平台的收益.两种分销模式下供应链的总收益都低于纵向整合供应链的总收益;当平台佣金率适中时,制造商选择平台模式可以实现帕累托改进.
文献关键词：
电商平台;供应链;广告决策;分销模式;博弈
中图分类号：
作者姓名：
王辰宇;孙静春
作者机构：
西安交通大学管理学院,陕西西安710049;过程控制与效率工程教育部重点实验室(西安交通大学),陕西西安710049
文献出处：
引用格式：
[1]王辰宇;孙静春-.基于电商平台的供应链广告决策和分销模式研究)[J].运筹与管理,2022(06):61-66
A类：
B类：
电商平台,广告决策,分销模式,制造商,序贯博弈模型,批发模式,平台模式,广告投入,佣金率,广告效果,总收益,益都,纵向整合,整合供应链,适中,中时,帕累托改进
AB值：
0.241742
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