典型文献
绿色产品零售企业与市场消费者策略选择演化分析
文献摘要：
线上线下结合营销模式有效缓解了流通渠道不畅和营销方式单一的问题,进而促进绿色产品消费.在相关假设的基础上,通过构建绿色产品零售企业和市场消费者的演化博弈模型,重现博弈主体的动态演进过程.研究结果表明,在线上线下结合营销模式中,绿色产品零售企业与消费者演化博弈系统存在两个可能的均衡状态,分别是O{维持传统营销策略,使用传统渠道购买产品}、c{建立线上营销策略,使用线上渠道购买产品}.演化博弈系统的演进受到9个相关因素的干扰,这些因素通过影响博弈主体的收益、成本及潜在的风险损失等发生作用.在理论推导的基础上,以被调研的A绿色产品零售企业为样本进行数值模拟,验证理论推导的正确性,给出上述影响因素的作用强度.
文献关键词：
绿色产品;线上线下结合模式;策略选择;演化博弈
中图分类号：
作者姓名：
张浩;汪明月;史文强
作者机构：
河南科技大学管理学院,河南洛阳471023;中国科学院大学公共政策与管理学院,北京100049;中国科学院科技战略咨询研究院,北京100190;江西财经大学工商管理学院,江西南昌330032
文献出处：
引用格式：
[1]张浩;汪明月;史文强-.绿色产品零售企业与市场消费者策略选择演化分析)[J].运筹与管理,2022(02):54-61
A类：
B类：
零售企业,策略选择,演化分析,合营,营销模式,流通渠道,营销方式,绿色产品消费,演化博弈模型,动态演进,演进过程,均衡状态,传统营销,营销策略,线上营销,线上渠道,风险损失,理论推导,出上,线上线下结合模式
AB值：
0.303631
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