典型文献
国潮热视域下知识产权衍生品品牌联合的跨界营销创新——以敦煌文化为例
文献摘要：
作为国家文化自信的深度体现,国潮成为一种中国品牌与传统文化、时尚元素相融合的新式营销潮流.在国潮热的助力下,跨界思维渗透至营销创新中,众多品牌在红海一片的流量大战中脱颖而出.以敦煌文化为研究对象,基于品牌联合理论,通过对国产品牌产品联合、内容创新、数字觉醒三个维度的跨界营销创新经验进行剖析,进一步发现热度背后存在产品特色和实用性无法并重、市场定位模糊、元素盲目叠加等问题,最终总结发展策略、提出未来展望.
文献关键词：
跨界营销;品牌联合;知识产权衍生品;国潮热
中图分类号：
作者姓名：
陈雯静
作者机构：
西安石油大学 经济管理学院,陕西 西安 710065
文献出处：
引用格式：
[1]陈雯静-.国潮热视域下知识产权衍生品品牌联合的跨界营销创新——以敦煌文化为例)[J].商业经济,2022(12):41-43,187
A类：
知识产权衍生品
B类：
国潮热,品牌联合,跨界营销,营销创新,敦煌文化,国家文化,中国品牌,时尚元素,新式,跨界思维,多品牌,红海,一片,脱颖而出,国产品牌,内容创新,新经验,热度,产品特色,市场定位,加等,结发,未来展望
AB值：
0.321587
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