典型文献
农民主播特征对直播电商中消费者购买意愿的影响机制研究
文献摘要：
随着电商直播的兴起,很多农民开始尝试担任主播来推广当地农产品,并且取得了一定的成效.然而,农民做主播对消费者购买意愿的影响机理尚不明确.基于SOR理论,构建结构方程模型对此进行分析,结果表明:农民主播特征可以概括为朴实感、专业性和互动性,三者均正向影响感知信任,感知信任正向影响消费者购买意愿;卷入度在农民主播特征对感知信任的影响路径中具有一定的调节作用.农民主播进行农产品直播带货时,应当注重强化自身特征,培育消费者的持续信任感,提高消费者的受众卷入度.
文献关键词：
农民主播;直播电商;感知信任;购买意愿;卷入度
中图分类号：
作者姓名：
王琳
作者机构：
扬州工业职业技术学院商学院,江苏扬州225127
文献出处：
引用格式：
[1]王琳-.农民主播特征对直播电商中消费者购买意愿的影响机制研究)[J].无锡商业职业技术学院学报,2022(03):14-19
A类：
农民主播
B类：
主播特征,直播电商,消费者购买意愿,电商直播,做主,SOR,朴实,实感,互动性,影响感知,感知信任,卷入度,影响路径,播进,农产品直播带货,持续信任,信任感
AB值：
0.207509
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
