典型文献
众筹品牌推广效果的影响因素研究:基于详尽可能性模型视角
文献摘要：
众筹不仅可以解决小微企业筹集资金的问题,还能够帮助其进行品牌推广.本文收集"淘宝众筹"平台上的222个项目及其在"淘宝网"上对应的发起店铺数据,基于ELM理论视角,研究品牌推广效果的影响因素及融资效果的中介作用.主要研究结论有:项目创新性、周期持续性、产品可靠性、项目口碑和发起者口碑对品牌推广效果产生积极影响;对于融资目标更大、最低支持金额更高或发起者为非企业店铺的项目,支持者同时根据中央路径和边缘路径信息全面考察项目进而影响品牌推广效果,对于其他项目,仅通过边缘路径处理信息;项目创新性、周期持续性、信息详尽性和项目口碑对项目融资效果产生积极影响;融资效果负向影响品牌推广效果;融资效果在项目创新性、周期持续性、项目口碑与品牌推广效果之间起中介作用,且直接正效应远大于间接负效应.
文献关键词：
品牌推广效果;融资效果;ELM;众筹
中图分类号：
作者姓名：
曾江洪;黄向荣;杨雅兰
作者机构：
中南大学商学院,长沙410083;湖南财政经济学院工商管理学院,长沙410205
文献出处：
引用格式：
[1]曾江洪;黄向荣;杨雅兰-.众筹品牌推广效果的影响因素研究:基于详尽可能性模型视角)[J].管理评论,2022(09):170-180
A类：
品牌推广效果,淘宝众筹
B类：
详尽可能性模型,小微企业,筹集资金,淘宝网,店铺,ELM,融资效果,产品可靠性,口碑,发起者,金额,支持者,边缘路径,处理信息,尽性,项目融资,正效应,远大于,负效应
AB值：
0.211423
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
