典型文献
服装主播特征对消费者冲动购买行为的影响
文献摘要：
为促进服装企业在直播营销上的发展,基于刺激-机体-反应理论,以消费者情绪为中介变量,构建了服装主播特征对消费者冲动购买行为影响的理论模型.使用问卷调查收集研究数据,并通过结构方程模型对研究假设进行检验.实证分析结果表明:魅力性正向影响愉悦,知名度正向影响愉悦和唤醒,互动性对愉悦和唤醒的影响都不显著;愉悦和唤醒正向影响冲动购买行为;愉悦在魅力性和冲动购买中起部分中介作用,愉悦与唤醒在知名度和冲动购买中起完全中介作用.该结论在服装企业进行网络直播营销时对主播的选择与管理提供建议.
文献关键词：
网络直播;服装主播;刺激-机体-反应理论;情绪;冲动购买行为
中图分类号：
作者姓名：
季晓芬;周丽娜;肖增瑞
作者机构：
浙江理工大学国际教育学院,浙江杭州310018;浙江理工大学服装学院,浙江杭州310018
文献出处：
引用格式：
[1]季晓芬;周丽娜;肖增瑞-.服装主播特征对消费者冲动购买行为的影响)[J].服装学报,2022(01):70-76,94
A类：
服装主播
B类：
主播特征,冲动购买行为,服装企业,消费者情绪,中介变量,行为影响,调查收集,研究数据,愉悦,知名度,互动性,部分中介作用,完全中介,网络直播营销
AB值：
0.16513
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