典型文献
体验经济视域下童装企业的营销策略研究
文献摘要：
为增强企业市场竞争力和满足消费者需求,针对后疫情时代童装企业如何创新体验式营销、实现童装企业的转型与升级,文章通过文献阅读和实例调研法,采用服装学、消费学、传播学理论分析体验经济下国内童装企业的营销现状,从市场竞争的兼收并蓄、消费群体的更新换代、多品牌的星罗棋布等方面论述竞争机制下创新体验互动式服务、增加公司盈利的必要性;以中小型童装企业D公司为例分析终端的陈列、商品、服务方面的共同典型特征.研究认为:注重互动式体验是未来童装企业营销渠道中创造红利的关键;从围绕实体场景与线上虚拟融合共生的角度提出,采用搭建场景体验功能分区来塑造终端形象;通过扩散信息创造口碑进行线上渠道社群关系维护;通过全渠道的通达往来以实现多向协同共赢的创新营销策略.
文献关键词：
体验经济;童装企业;营销渠道;社群关系;品牌形象
中图分类号：
作者姓名：
黄柏利;吴志明;吕颖
作者机构：
江南大学 设计学院,江苏 无锡 214122;常州开放大学 艺术系,江苏 常州 213001
文献出处：
引用格式：
[1]黄柏利;吴志明;吕颖-.体验经济视域下童装企业的营销策略研究)[J].毛纺科技,2022(01):125-131
A类：
童装企业
B类：
体验经济,经济视域,营销策略,企业市场,市场竞争力,满足消费者需求,新体验,体验式营销,企业的转型,转型与升级,文献阅读,服装,传播学理论,营销现状,兼收并蓄,消费群体,更新换代,多品牌,星罗棋布,竞争机制,体验互动,互动式,公司盈利,中小型,陈列,典型特征,企业营销,营销渠道,融合共生,场景体验,体验功能,功能分区,造口,口碑,线上渠道,社群关系,关系维护,全渠道,通达,往来,创新营销,品牌形象
AB值：
0.393666
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