典型文献
国潮兴起下的老字号品牌创新研究
文献摘要：
本文阐述了国潮兴起的背景,提出老字号品牌应先考虑品牌怀旧,再进行品牌创新的逻辑.在此基础上,本文试图给出一个渐进的品牌创新过程,通过五个步骤逐步修改和完善品牌创新.老字号品牌创新的途径围绕四方面展开,包括积极的市场创新、谨慎的产品创新、商业模式创新和品牌沟通创新,这四方面是相互联系、相辅相成的.研究建议老字号品牌的创新策略有:与城市品牌联合建设策略,开展跨界营销策略,进行老字号的旅游开发策略和游憩商业区的分销策略.
文献关键词：
国潮;老字号;品牌创新;品牌活化;品牌研究
中图分类号：
作者姓名：
施然
作者机构：
江苏科技大学张家港校区 江苏张家港 215600
文献出处：
引用格式：
[1]施然-.国潮兴起下的老字号品牌创新研究)[J].中国商论,2022(08):4-6
A类：
B类：
国潮,老字号品牌,品牌创新,先考,怀旧,创新过程,市场创新,产品创新,商业模式创新,品牌沟通,相互联系,研究建议,创新策略,城市品牌,品牌联合,建设策略,跨界营销策略,旅游开发,开发策略,游憩商业区,分销,品牌活化,品牌研究
AB值：
0.3566
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