典型文献
共创声明对非参与型顾客购买意愿的影响研究——基于品牌共创视角
文献摘要：
营销逻辑的变化让企业管理者们看到了顾客参与企业共同创造的力量,开始重视顾客在共同创造中不可替代的作用.传统以"企业生产产品,顾客购买产品"为中心的产品主导逻辑逐渐被推翻,以"充分听取顾客心声并与顾客共同创造"为中心的服务主导逻辑逐渐被社会认可.本文从品牌共创入手,探究了品牌领域的共创声明对非参与型顾客购买意愿的影响.研究结果表明,品牌共创声明与非参与型顾客购买意愿之间呈正向相关关系,即品牌共创声明能增强非参与型顾客的购买意愿.此外,品牌共创声明对非参与型顾客购买意愿的影响路径通过心理距离实现.并且,品牌共创声明对心理距离的影响会受到自我构念的调节作用.
文献关键词：
品牌共创;心理距离;自我构念;非参与型顾客
中图分类号：
作者姓名：
孙媛媛
作者机构：
河南财政金融学院工商管理学院 河南郑州 450046
文献出处：
引用格式：
[1]孙媛媛-.共创声明对非参与型顾客购买意愿的影响研究——基于品牌共创视角)[J].商业经济研究,2022(11):66-69
A类：
非参与型顾客
B类：
声明,顾客购买意愿,品牌共创,企业管理者,顾客参与,参与企业,共同创造,产品主导逻辑,推翻,听取,心声,服务主导逻辑,社会认可,影响路径,过心,心理距离,自我构念
AB值：
0.186998
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
