典型文献
大数据背景下精准化营销对品牌共创价值的影响
文献摘要：
电商营销模式的不断发展给品牌企业带来益处的同时,也发展了新的营销模式,如精准化营销模式.在大数据背景下,新兴的精准化营销模式对品牌共创价值的影响得到了业界的持续关注.基于此,本文研究了精准化营销模式对品牌共创价值的影响,结果表明,精准化营销模式中的识别用户需求与引导用户需求均对品牌共创价值具有显著的正向影响;识别用户需求与引导用户需求对品牌共创价值的影响受品牌社区支持与消费者涉入度的调节作用,此外感知有用性和感知易用性在过程中起中介作用.研究结论不仅丰富了精准化营销等文献,同时为大数据背景下,品牌企业如何通过精准化营销来提高品牌共创价值提供一定的借鉴意义.
文献关键词：
大数据;精准化营销;品牌共创价值;品牌社区支持;涉入度
中图分类号：
作者姓名：
张经阳;郑琳琳;许晓云
作者机构：
北部湾大学经济管理学院 广西钦州 535000
文献出处：
引用格式：
[1]张经阳;郑琳琳;许晓云-.大数据背景下精准化营销对品牌共创价值的影响)[J].商业经济研究,2022(09):60-63
A类：
品牌共创价值,品牌社区支持,消费者涉入度
B类：
大数据背景下,精准化营销,电商营销,营销模式,品牌企业,益处,持续关注,用户需求,外感,感知有用性,感知易用性
AB值：
0.080623
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