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非物质文化遗产IP的跨界营销传播探析——基于传统美术类非遗的视角
文献摘要：
社会大众民族自豪感和文化自信心的不断增强,使得传统美术类非物质文化遗产IP跨界营销传播的价值不断凸显,IP的跨界创意转化不断助力合作品牌文化内涵和品牌价值的提升.本文从传统美术类非物质文化遗产IP的运营管理、跨界对象选择和多元媒介传播三个角度,探究如何依托新兴数字技术、社群媒体平台等构建跨界传播矩阵,展现品牌新美学,提升品牌文化价值,实现传统美术类非遗IP与多元业态的融合创新.
文献关键词：
传统美术类非物质文化遗产;IP;跨界营销传播
中图分类号：
作者姓名：
樊传果;李旭丰
作者机构：
江苏师范大学 传媒与影视学院,江苏 徐州 221009
文献出处：
引用格式：
[1]樊传果;李旭丰-.非物质文化遗产IP的跨界营销传播探析——基于传统美术类非遗的视角)[J].传媒观察,2022(12):85-90
A类：
跨界营销传播,传统美术类非物质文化遗产
B类：
美术类非遗,社会大众,民族自豪感,自信心,品牌文化,品牌价值,运营管理,对象选择,元媒介,媒介传播,新兴数字技术,社群,媒体平台,跨界传播,传播矩阵,新美学,融合创新
AB值：
0.211961
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