典型文献
调节定向差异化下网络广告对用户支付意愿的影响研究
文献摘要：
通过设计2(网络广告表达方式:隐喻,直述)×2(调节定向:促进,预防)×2(产品类型:搜索型,体验型)的多因素组间随机实验,探究网络广告对用户支付意愿的影响.结果 表明:(1)网络广告对用户支付意愿的主效应显著,可以显著提升用户的支付意愿;(2)调节定向与产品类型均对用户的支付意愿均起到显著的调节作用;(3)网络广告表达类型、调节定向与产品类型的三项交互效应显著影响用户的支付意愿:当被试具有促进定向特质并且购买搜索型产品时,隐喻广告对其支付意愿的影响最为显著;当被试具有预防定向特质时,网络广告表达类型对其支付意愿没有显著影响.
文献关键词：
隐喻广告;直述广告;用户支付意愿;个体定向调节
中图分类号：
作者姓名：
李莉;何向;杨文胜
作者机构：
南京理工大学网络空间安全学院,南京210094;南京理工大学经济管理学院,南京210094
文献出处：
引用格式：
[1]李莉;何向;杨文胜-.调节定向差异化下网络广告对用户支付意愿的影响研究)[J].软科学,2022(01):132-138
A类：
隐喻广告,直述广告,个体定向调节
B类：
调节定向,下网,网络广告,用户支付意愿,表达方式,产品类型,体验型,随机实验,主效应,交互效应,促进定向
AB值：
0.164095
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
