典型文献
游戏化对网络消费者购买意愿的影响
文献摘要：
基于游戏化金字塔理论构建研究模型,运用问卷调查法收集数据,采用层级回归分析法研究发现,对于网络消费者,游戏化三个维度——游戏动力、游戏机制、游戏组件正向影响其购买意愿和顾客参与的三个维度——信息分享、人际互动、合作行为;顾客参与的三个维度正向影响购买意愿,并在游戏化三个维度与购买意愿间起部分中介作用.电子商务企业可以通过游戏化设计,全方位调动网络消费者参与营销活动的积极性,协同运用游戏化元素提高网络消费者购买意愿.
文献关键词：
游戏化;网络消费者;购买意愿;顾客参与;游戏化金字塔理论;层级回归分析法
中图分类号：
作者姓名：
吴小梅;林婷;林红焱
作者机构：
厦门理工学院经济与管理学院,福建 厦门361024;厦门理工学院国际教育学院,福建 厦门361024
文献出处：
引用格式：
[1]吴小梅;林婷;林红焱-.游戏化对网络消费者购买意愿的影响)[J].厦门理工学院学报,2022(06):56-63
A类：
游戏化金字塔理论
B类：
网络消费者,消费者购买意愿,理论构建,研究模型,问卷调查法,收集数据,层级回归分析法,游戏机制,顾客参与,信息分享,人际互动,合作行为,部分中介作用,电子商务企业,游戏化设计,消费者参与,营销活动,游戏化元素
AB值：
0.223479
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