典型文献
电商直播中知识触发机制分析及实证研究
文献摘要：
文章以2022年用户数和交易额短期暴增的"东方甄选"直播间为例,以心流理论为基础,探索知识在触发用户消费行为的机制中所起的作用.分析结果证实,知识在直播带货的过程中只是作为工具出现,触发了对知识敏感的某一用户群体的心流体验,扩大了消费者群体.文章进一步探讨知识在情绪营销中如何发挥作用,最后尝试构建以知识作为情绪营销所需具备的模型,提出以出版机构为代表的知识类电商直播应该怎样结合知识的属性,将知识转化为刺激消费的力量.
文献关键词：
直播带货;情绪营销;心流理论;知识触发
中图分类号：
作者姓名：
刘冬
作者机构：
中国海关出版社有限公司,100013,北京
文献出处：
引用格式：
[1]刘冬-.电商直播中知识触发机制分析及实证研究)[J].科技与出版,2022(12):91-96
A类：
知识触发,情绪营销
B类：
电商直播,触发机制,机制分析,用户数,交易额,暴增,东方甄选,直播间,心流理论,用户消费行为,直播带货,用户群体,心流体验,消费者群体,出版机构,知识类,知识转化
AB值：
0.331814
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