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跨类别延伸对延伸品牌评价的影响
文献摘要：
本文探讨了跨类别延伸对品牌延伸评价的影响及其作用机理,基于情感迁移和联想需求模型,通过实验法验证了不同方向的跨类别延伸,消费者对其延伸评价不一致,感知契合发挥了中介作用.研究发现:1.服务到产品的延伸评价高于产品到服务的延伸评价,这是因为服务到产品的延伸评价更容易激活利益联想.2.感知契合中介跨类别延伸方向对品牌延伸评价的影响,利益联想的激活更容易提升消费者的感知契合度,从而更有利于延伸评价.本文丰富了品牌延伸的研究,关注到跨类别延伸的现象,对企业如何进行跨类别延伸具有一定的指导价值.
文献关键词：
品牌延伸;感知契合;利益联想;跨类别延伸;延伸品牌评价
中图分类号：
作者姓名：
刘爽
作者机构：
暨南大学管理学院 广东广州 510632
文献出处：
引用格式：
[1]刘爽-.跨类别延伸对延伸品牌评价的影响)[J].现代营销,2022(30):47-49
A类：
跨类别延伸,延伸品牌评价,感知契合,利益联想
B类：
品牌延伸,需求模型,实验法,同方向,价高,易激,提升消费,契合度,文丰,注到,指导价值
AB值：
0.140027
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