典型文献
弹幕互动、在线商品展示与消费者冲动性购买行为——以临场感、心流体验为中介
文献摘要：
电商直播购物方式的兴起使消费者的在线购物决策和行为发生了明显变化.基于刺激—机体—反应(S-O-R)模型,构建了弹幕互动和在线商品展示促使消费者产生临场感与心流体验,从而刺激消费者冲动性购买行为的理论模型.通过市场调研收集数据,在样本数据信度和效度检验通过的基础上,利用结构方程方法对理论模型进行了实证验证,深入验证了电商直播中弹幕互动和商品展示对消费者冲动性购买行为的影响及临场感和心流体验的中介作用.研究结果表明,在电商直播中弹幕互动和商品展示对消费者冲动性购买行为有间接影响作用,心流体验对冲动性购买行为有直接影响,临场感和心流体验充当了间接作用中的完全链式中介作用.
文献关键词：
冲动性购买行为;弹幕互动;在线商品展示;临场感
中图分类号：
作者姓名：
范月娇;刘菁
作者机构：
华侨大学 工商管理学院,福建 泉州362021
文献出处：
引用格式：
[1]范月娇;刘菁-.弹幕互动、在线商品展示与消费者冲动性购买行为——以临场感、心流体验为中介)[J].哈尔滨商业大学学报（社会科学版）,2022(03):78-89
A类：
在线商品展示
B类：
弹幕互动,冲动性购买行为,临场感,心流体验,电商直播,直播购物,购物方式,在线购物,市场调研,收集数据,信度和效度,效度检验,证验,中弹,有间,间接影响,对冲,充当,当了,间接作用,全链式,链式中介作用
AB值：
0.165143
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