典型文献
消极幽默广告对品牌偏好的影响——品牌自信的中介作用
文献摘要：
消极幽默广告通过对自己的不足开玩笑(自嘲型幽默广告)或幽默地指出对手缺点(攻击型幽默广告)来影响受众的广告和品牌态度,迎合了当今社会化媒体下人们释压和猎奇的心理诉求,然而过往文献聚焦于积极幽默广告的品牌影响研究.对此,基于品牌似人视角,根据对话 自我理论、社会比较理论和人格特质一致性效应论,运用实验法探究消极幽默广告的品牌偏好效应机制,结果发现:(1)消极幽默广告对品牌偏好有显著的积极影响;(2)品牌 自信部分中介消极幽默广告对品牌偏好的影响;(3)相对于内倾型,外倾型和中性型对攻击型幽默广告的品牌偏好更强,但内倾型和外倾型对自嘲型广告的品牌偏好并无显著差异,且均明显高于中性型.
文献关键词：
自嘲型消极幽默广告;攻击型消极幽默广告;品牌似人;品牌自信;人格特质;品牌偏好
中图分类号：
作者姓名：
陈莲芳;黄丹
作者机构：
中国地质大学(武汉)经济管理学院 湖北武汉430074;中国地质大学(武汉)经济管理学院
文献出处：
引用格式：
[1]陈莲芳;黄丹-.消极幽默广告对品牌偏好的影响——品牌自信的中介作用)[J].中国地质大学学报（社会科学版）,2022(04):142-156
A类：
幽默广告,攻击型幽默,品牌似人,自嘲型消极幽默广告,攻击型消极幽默广告
B类：
品牌偏好,品牌自信,开玩笑,品牌态度,迎合,当今社会,社会化媒体,释压,猎奇,心理诉求,而过,过往,社会比较理论,人格特质,一致性效应,实验法,效应机制,内倾,外倾,对攻
AB值：
0.187856
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
