典型文献
大数据背景下消费者与品牌的关系管理研究
文献摘要：
在当前产品同质化日益严重的市场环境下,通过计算机技术、信息互联网技术以及大数据的应用,可以将消费者的购买信息数据更快更精准更科学地进行整合归纳.大数据背景下,企业能够更好地扩大消费目标群体,提高产品的知名度,为行业的发展注入新生力量.品牌建设在大数据背景下的发展,要改变传统的经营方式,以更契合时代发展的方式推动品牌建设,来提升企业的核心竞争力,推动行业发展.本文通过明确大数据背景下消费者与品牌的关系管理的价值和意义,对消费者和品牌的关系进行总结.本文在分析了大数据背景下消费者购买行为特征、消费者购买决策过程的基础上,从功能型属性和情感型属性两个维度,感知质量、产品价格、销售渠道、售后服务、品牌形象等品牌属性影响因子,性价比、体验价值、个性化等消费者关注因子进行分析,构建了消费者和品牌之间的关系模型,提出消费者和品牌之间关系的提升策略.
文献关键词：
大数据背景;消费者;品牌;关系管理;研究
中图分类号：
作者姓名：
刘立会
作者机构：
伽蓝(集团)股份有限公司,上海 200040
文献出处：
引用格式：
[1]刘立会-.大数据背景下消费者与品牌的关系管理研究)[J].国际援助,2022(14):89-91
A类：
B类：
大数据背景下,关系管理,日益严重,市场环境,计算机技术,信息互联,信息数据,合归,扩大消费,目标群体,知名度,新生力量,品牌建设,改变传统,经营方式,价值和意义,消费者购买行为,行为特征,购买决策,决策过程,功能型,情感型,感知质量,产品价格,销售渠道,售后服务,品牌形象,等品,性价比,体验价值,关系模型
AB值：
0.360055
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